4个月前就有消息传出，新一代内参酒即将面市。今天酒说得到了确切消息，并拿到了新品图片。准确的说，这是52°内参酒的包装焕新，新版52°内参酒（2021版），其包装变化体现在四个方面。
▲52度500mL内参酒（2021版）将于9月1日正式面市
1.外盒及瓶身的“内参”二字，由原来的黑色改为金色字体，并增加了浮雕感；
2.包装盒侧面加印了“中粮”标识；
3.包裹内参酒瓶身的布袋，改为高级绒布；
4.瓶、盒、箱多码关联，构成了智能赋码管理系统。
内参酒2004年创牌上市，整整17年了。这次52°内参酒焕新，是17年来的第一次，意义重大。
1让经典更时代
显然，新版52°内参酒是立体化的焕新，不仅仅有包装的升级，更有数字化赋能。在消费者眼里，内参酒的变化可能就是“黑变金”，“内参”二字由黑色变成了金色，金灿灿、光彩夺目。
要理解“黑变金”的价值，我们需要追溯内参酒包装造型的由来。内参酒由著名湘西籍艺术大师黄永玉先生设计，其造型和肌理灵感来源于民间流行的油皮纸包装，一个红色的“内参”被贴在赭色的纹理上，这个标签特别喜庆醒目。红底黑字，还会让人联想到中国对联，文化内涵丰富。
“内参”二字由黑色变成了金色，其用意在于让包装和品牌定位更加贴合。2019年以来，内参酒营销战略升级，由湖南走向全国，并和茅台等高端酒品牌比肩，成为中国高端白酒四大立品牌之一。经过两年多时间的运营，内参酒市场占有率不断提高，价格定位不断夯实、攀升，逐渐成为名副其实的“四大之一”。从视觉层面来说，金色始终和高档、奢华相联系，“黑变金”就是对内参酒品牌价值提升的一种正向反馈。
包裹瓶身的布袋改为高级绒布，触感更细腻，其用意也在于此：进一步强化内参酒作为高端白酒的品牌形象，这样也和外部的“黑变金”形成了呼应。
另外，如果仔细看瓶身的红色标签，除了“黑变金”外，右下角还添加了“52°”标识。其实，这也是市场发展的需要。随着市场层面的快速拓展，除52°这个主导单品外，内参酒产品线也在逐步丰富，不仅出现了大量文创产品，酒精度也逐渐多元，以覆盖更多消费人群：2019年全国化之际，就增加了高度酒58°、低度酒42°、39°等；今年上半年，又新增了经典的54°。在瓶标上凸显“52°”，正是对该单品主导地位的一种强调。
某种程度上，品牌是企业战略的视觉体现，当企业有新的信息、新的战略意图要传达的时候，就需要做品牌相应调整升级。52°内参酒的“黑变金”，其实就是通过视觉画面升级，让内参酒品牌与消费者的沟通效率更高，加深了消费者对内参酒的高端形象的感知。
2让经典更智慧
新版52°内参酒实现了数字化赋能，让瓶、盒、箱多码实现关联，构成了智能赋码管理系统。
在酒说看来，多码关联可以实现内参酒扫码闭环追溯，实现渠道商品流的数字化、透明化和规范化，强化了对渠道网络、商品进销存、销售状态和市场秩序的掌控。同时，基于大数据，可实现计划的科学管理，合理掌控渠道库存，减少人为干预。
近年来，白酒头部企业纷纷对营销环节实施数字化赋能，内参酒构建智能赋码管理系列，可以实现整个营销行为的可视化、企业决策的数据化、资源投入的精准化，让客户体验更加个性、让经营管理更加科学，让模式迭代更加迅速，从工具层面提高全要素生产力。
3让经典更有价值
对于内参酒原有消费群来说，包装焕新可谓一大惊喜，价格不变，但颜值提升。8月26日，酒鬼酒公司发布的半年报也显示，公司正在扩大产能，新建生产三区，这也为内参酒长期坚持8年洞藏的储存工艺提供了坚实支撑。整体来说，新版52°内参酒价值感显著增加。
对于收藏酒领域的老炮们来说，内参酒焕新也是值得关注的品牌动作。高端名酒的每一次包装焕新，都将为酒类收藏界提供新鲜题材和品牌故事，尤其是旧版产品将日益稀少，其价值亦随之提升。
52°是内参酒主导产品，对于内参酒经销商来说，此次焕新，赋能也很多：消费层面的拉动更有助于终端动销；同时数字化赋能，将让渠道管理更加科学合理。
面向新时代、新环境，52°内参酒果断焕新，颜值更高、品质更高，并在很多方面实现了赋能，为高端酒消费者提供了更多价值和选择。当下，整个湖南省都在提倡“三高四新”，新版52°内参酒堪称白酒界“三高四新”的代表：高颜值高品质高价值；新时代、新境界、新选择、新消费。
对于内参酒品牌来说，今后会有无数个17年，其品牌形象也会根据发展需要而升级。不管如何升级、变化，“中国高端文化白酒”——这个品牌定位是恒久的，每一次升级，都会强化这个定位！
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