酒鬼酒馥郁大会隆重召开 解析高速增长密码

12月26日，酒鬼酒馥郁大会——2021年全国合作伙伴年会隆重召开，文化名家，行业大咖以及酒鬼酒全国的合作伙伴们聚首长沙，蓄积新的能量，开启新的征程。

本次酒鬼酒馥郁大会向全国合作伙伴解析酒鬼酒近年高速增长的密码，解读酒鬼酒2022年营销策略，发布酒鬼酒2022年文创新品；文化名家带来丰厚的文化大餐，展现文化酒鬼酒的品牌路径；会上，更有多位行业大咖带来白酒行业发展趋势的深度解析，彰显行业创新价值！

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解析增长密码牵手合作伙伴创新

曾经，酒鬼酒风头无两，诞生之初即在品质高点和文化高点，当时毫无争议地位列中国高端白酒第一阵营。这段历史为酒鬼酒奠定了品牌基础和在全国消费者当中的知名度，而数十年来积淀的品牌价值需要重新释放。

现在，在“硬实力”上，酒鬼酒营收、利润、股价增速几乎都领跑全行业；馥郁香型白酒国标落地，铸就品质护城河；公司生产三区项目加速建设，两年内将再造一个酒鬼酒。整体来看，这些基础实力是第一阵营白酒企业的标配。

更重要的是，酒鬼酒背靠中粮这座大山，有了更为强大的品牌背书和发展平台，中粮所赋予的广阔空间，为酒鬼酒的跃升打开无限可能，酒鬼酒的品牌声量也随着硬件的升级而不断提升。

2021年，馥郁香型白酒国家标准正式颁布，酒鬼酒开启了领跑中国馥郁香型白酒之路；2021年，酒鬼酒启动了新的产能建设，项目完成后，将实现再造一个酒鬼酒的目标。

本次大会，中国文物学会会长、故宫博物院第六任院长单霁翔，中国食品工业协会党委书记、副会长兼秘书长马勇，故宫博物院研究馆员周高亮，李可染画院文化代表韩景崴，盛初集团董事长王朝成，金东投资集团有限公司董事长、华致酒行董事长吴向东，《万里走单骑遗产里的中国》总出品人郭永强，中国国家地理国酒地理总经理王洪武，中粮酒业党委书记、董事长、总经理兼酒鬼酒公司党委书记、董事长王浩，中粮酒业专职监事王之盈，中粮酒业纪委书记徐琪，酒鬼酒公司副董事长、总经理郑轶，酒鬼酒公司副总经理、党委副书记、纪委书记滕建新，酒鬼酒公司副总经理王哲等领导和嘉宾，以及来自全国的酒鬼酒合作伙伴们，共同出席会议，共话行业发展新机遇。

馥郁大会上，王浩总结2021年，“是酒鬼酒全国化市场的开拓之年，更是厂商携手创造价值、取得成绩最多的开怀之年。

“始终根植于这一方湘西山水、坚守着一颗馥郁匠心、高举着一面文化酒旗。”致辞中，王浩高度肯定2021年酒鬼酒在馥郁国标、产能扩建、文化跨界以及科技创新、销售业绩方面取得的成绩。

“酒鬼酒取得的成绩，本在情理之中，”马勇表示，酒鬼酒本身具有独特的竞争优势，这是湘西州优越酿酒环境，基于历史传承的复杂工艺技术，融合三种不同香型的特色，形成了酒鬼酒难以复制的鲜明个性，这是酒鬼酒历经风云变幻、承受千锤百炼而风采依旧、历久弥新，并支撑未来持续发展的核心竞争力。

中国酒业协会理事长宋书玉通过短视频，对酒鬼酒2021年取得的成绩表示了祝贺。他表示， 2021年馥郁香型白酒国家标准正式颁布，为酒鬼酒的全面觉醒吹响了号角，作为馥郁香型白酒领军者，酒鬼酒开启了馥郁香型白酒品类领跑之路。

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行业大咖齐聚一堂共探未来发展新机遇

“为什么酒鬼酒好喝？答案三个字，‘有文化’；为什么中粮酒业酒鬼酒在2021年取得跨越式发展？三个字，‘有文化’。”

在2021年酒鬼酒馥郁大会上，单霁翔以答案都是“有文化”的两个问题，开始了他穿越历史，抵达中国世界遗产地，如何讲好中国故事以及中国世遗故事，做好文化遗产的保护、传承的激情演讲。

2020年，酒鬼酒独家冠名的中国首档世遗揭秘互动纪实节目《万里走单骑》，完成了12个世界文化遗产地探访之旅。今年第二季，洛阳、武夷山、三星堆遗址等节目，也将陆续在每周日晚9点10分在浙江卫视开播。

延续酒鬼酒的文脉，在新的时代语境下，创造出更为多元的文化表达，与单霁翔院长一起行走万里守护世遗的过程中，酒鬼酒也完成了从内容输出到IP打造,再到文创产品链接销售转化的闭环。

在2020年，酒鬼酒和《万里走单骑》守护世遗联名款创造了销售奇迹。在第二季开播后，殷墟联名款产品，也揭开了神秘面纱，正式对外发布。

面向未来，王浩指出，酒鬼酒面临着时代赋予的新机遇、新担当、新挑战。公司将时刻保持冷静，时刻保持修正，时刻保持赶超，公司将以"坚持品牌引领、强化创新驱动、深化厂商共建、完善产能布局"四大战略举措为指引，以“打造基地、突破高地、深度全国化”为主线，加快推进“十四五”战略目标的全面达成。

具体而言，一要全力推进酒鬼酒产业园区建设，实现产能扩建和文化升级双提速，完善生产一区、改造生产二区、扩建生产三区、谋划生产四区，为酒鬼酒中长期发展提供战略保障；打造中国馥郁香文化体验圣地，建设经销商、消费者、投资者、旅行者和全体干部员工共同的精神家园。

二要着力打造中国馥郁香型白酒核心产区，构建中国优质白酒“核心价值带”，把湘西打造为湘酒第一产区，把白酒产业打造成湘西第一产业链，引领湘酒振兴，助力乡村振兴。

三要大力促进技术研发创新，坚持固本创新、守正创新，不断巩固完善馥郁品质，培育更多的馥郁香工艺传承人和国家酿酒大师团队，传承"鬼斧神工，独运匠心"的精神，以鬼神之工、传馥郁技艺，以鬼神之工、守馥郁品质，以鬼神之工、运馥郁匠心，让独具一格的馥郁香成为酒鬼酒的核心竞争力。

四要倾力锻造文化酒鬼酒的核心价值，不断升华酒鬼酒文化属性和精神内核，以敬畏之心，赓续文化酒鬼文脉，以跨界之勇，创新文化酒鬼高格，以洒脱之风，敢为文化酒鬼真我性情，打造超级文化单品，让酒鬼酒始终屹立于中国文化白酒第一品牌的领峰。

五要致力构建厂商战略合作伙伴关系，厂商携手深度推进市场全国化，厂商携手共建市场、共创价值、共享成果、共赢未来，全面启航酒鬼酒高速度、高质量发展。

“十四五”高质量发展新征程已经开启，酒鬼酒将致力于构建消费者、奋斗者、投资者的共同价值体系。展望未来，酒鬼酒作为湘酒龙头，引领湘酒振兴的步伐必将势不可挡！

来源：凤凰网酒业