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春糖观察: "春糖节"收官 白酒C端"狂飙"

每年在成都举行的全国糖酒商品交易会,都是各大酒企纷纷拿出“杀手锏”打造热度,吸引客商的重头时刻。尤其随着白酒行业进入新的成长周期,春糖会更是逐步成为各大品牌宣传、C端培育互动的平台。

今年的春季糖酒会,白酒企业全面向c端开卷!譬如五粮液、泸州老窖、汾酒都通过景区结合的方式完成与c端消费者的交流。而作为白酒行业参展中唯一一家拥有“三品四香”全明星阵容的中国名酒企业,古井贡酒也为来自全国各地的经销商、消费者带来丰富多彩的参展体验。

据了解,本届全国糖酒会首次发布春糖品牌口号“过完春节过春糖”,标志着春季糖酒会这一行业盛会,正式升级为激发成都全域经济活力的“城市节日”,通过形式多样的展城融合活动,让全国糖酒会的影响力走出展馆,深入城市,而这些活动则成为了名酒企强化消费培育提供了绝佳舞台。

其中,五粮液在成都交子音乐广场设置展台,通过环环相扣的趣味游戏、赠送精美小礼等方式进行互动营销,泸州老窖则在成都桂溪公园东区大草坪举办了窖主节特色活动,有知名歌手与来自全国各地的窖主们互动,品美酒,感受非遗;山西汾酒举办的2024汾酒城市巡游计划也在春糖期间走入成都,融入市集文化,加强与消费者的情感联系。

古井贡酒一如既往的大手笔“包场”四川省人大会议中心的成都大成宾馆,在展厅的设计上,以往年份原浆·古20、年份原浆·年三十的巨型气模展区改为了歌手的驻唱舞台,为逛展嘉宾带来不一样的视听享受。此外开启了线上直播通道,让全国的广大客商线上线下同步云游春糖,为了更好的“拥抱C端”,古井贡酒还携手众二酒馆打造出独具古井风格的鸡尾酒,联名冰淇淋和联名冰棍也纷纷亮相,为广大客商带来最新潮的品饮体验。

白酒专家蔡学飞指出,春糖正在从行业专业性展会向城市社会嘉年华、粉丝节等活动转型,酒企也把春糖活动从单纯的招商、会议功能拓展到了消费者活动与成都社群活动,不断完善企业在春糖的发展动能与创新势能。酒企也借着“天下第一会”第110届春糖会之机,接触到来自全国各地的经销商、零售商和潜在消费者。就像我们看到的古井贡酒,连续九年整层包租,并在展厅布置方面不断创新,其品牌形象、历史底蕴、工艺特点及优秀品质都在消费者心智中不断强化,从而形成惯性认知与联想,并以更灵活、更多样的联动方式触达年轻消费者,从而大幅提升了古井贡酒的全国影响力。

整体来看,2024年糖酒会还是超出了很多人的预期,主要是以五粮液、泸州老窖、汾酒、古井贡酒等头部企业,传递了很多积极信号。千里智库白酒首席专家欧阳千里表示:“今年糖酒会首次提出“春糖节”概念,酒企在用更灵活的方式于糖酒会中提升品牌美誉度。另外,通过对今年糖酒会的观察,酒企们开始面对C端讲故事。与经销商们不同,消费者关心的只有“酒”本身,这意味着酒企在糖酒会中表现形式、话术等发生了改变。大型酒企也在此次糖酒会期间也表现更加务实,多数活动走向精品化、私密化。”

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