中国白酒作为一个传统行业，尽管近几年已进入一个存量竞争的阶段，甚至可以用量减价升来形容，但其依然焕发着顽强的生命力，保持着行业的高活跃度。每隔几年总有阶段性的发展机遇和热点风口，要么是技术提升、要么是品类创新、要么是产品升级，都在推动着各大小酒企不断的实现自我突破和自我成长。而近几年中高线光瓶酒就是备受业内关注的又一行业热点。
长期以来，光瓶酒作为老百姓的口粮酒，主流价格带一直在10-30元间徘徊，没有很明显的提升。各大名酒厂、省级酒企也将战略重心放在盒装酒的运作和升级上，光瓶酒很长一段时间都成为被遗忘的角落。
直到近两年，中高线光瓶酒开始变得活跃起来，并逐步站到了白酒舞台的，开始备受关注。同时，市场上更是涌现出众多新兴的高线光瓶酒品牌，它们凭借特的品牌打法和优良的品质优势获得快速发展，给火热的大光瓶品类注入了新鲜的血液。
那么，在大光瓶品类得到良好发展的新趋势下，到底应该如何打造一款品牌+品质的光瓶酒，每家企业都有自己的答案。
精准定位，多方赋能，看新派光瓶酒的品牌打法
其实，回顾过去20年光瓶酒阶段性发展历史，压缩来看就是一部“价格上涨史”：从2000年左右4-6元主流价格带，到2010年前后10元左右价格带兴起，再到2017年后20-30元价格带成为主流。这种价格带的变化，带来的是品牌格局的新生态。
在北京卓鹏战略咨询董事长田卓鹏看来，光瓶酒在品牌格局上面呈现出四个新生态，即：名酒新生态、高端新生态、品类新生态和后浪新生态。
因此，在这种新生态的竞争格局下，新光瓶酒品牌找准自己品牌定位显得尤为重要，只有精准的的品牌定位，才能精准地切割市场红利。近期，酒说记者发现市场上一款光瓶酒品牌——对白青春，上市短短几个月就进入了上百个市场，经销商咨询和订货不断，消费者回购率很高，迅速成为了一个火爆的光瓶酒品牌。
据了解，对白青春从开始运作时品牌就精准定位时尚和健康。
一方面，当下无论是名酒光瓶酒，还是新派光瓶酒品牌，时尚的外观已经成为产品重要元素之一，并且在终端正在成为产品和消费者沟通的道防线;另一方面，无论是国家战略，还是行业发展，健康已经成为不可逆转的大趋势。近年来，众多酒类品牌更是深耕健康领域，作出众多表达。对白青春定位“无糖低脂，健康浓香”，能满足消费者对健康的消费需求，也因此被评为了“中国绿色环保产品”。
作为新派光瓶酒品牌，除了精准定位之外，其品牌打造还需要多方面的赋能：
第一是文化方面的赋能。文化自信，审美创新，新国潮运动助推新光瓶酒的野蛮生长。中国现在正处于文化复兴的重要节点，中国文文化产业产融合也已到了十字路口，以酒为媒，传承文化遗产、丰富文化内涵、创新文化表达、推动文旅融合，无疑是中国白酒人想世界传播中国文化、弘扬中国精神、塑造中国品牌、推广中国制造的必由之路。
因此，像对白青春这种拥有创新文化表达、创新审美表达等“新文化”光瓶酒，是符合未来发展趋势的。
第二是塑造方法赋能。现在的时代，是一个酒香也怕巷子深的时代，新派光瓶酒品牌打造应该更加注重宣传造势，用来提高产品知名度，助力经销商持续动销。现在是流量思维，有流量才有销量，互联网、粉丝、社群、大V的普及将光瓶酒代入新流量时期。光瓶酒品牌要发力流量终端，打开新消费场景的流量按纽，有人群流量，传播流量，消费两圈层流量。
对白青春战略选择投放渠道，差异化投放，提升百度搜索指数，增加全网热度。同时以抖音、快手、火山、西瓜、今日头条、小红书、微博、凤凰网等“全媒体全覆盖”的线上推广形式抢占消费者心智。如，携手具有百万级粉丝量的5个微博大V上线主题活动，话题阅读人数达315W+。
第三是品质赋能。随着我国经济结构加速转型，白酒行业市场第三次大扩容时代来临，中国白酒由高价值，高形象的高端盒酒时代向高品质、高体验、高价值的白酒领域时代转型，从商务宴请到悦己消费转型，从面子工程到内涵品牌表达转型。只有品质过硬的光瓶酒，才能赢得广大消费者的热爱。
对白青春在坚持纯粮酿造的同时，又加入了健康因素，使得酒质更加优良，同时也被评为了“中国优质白酒”、“中国绿色环保产品”等多项荣誉称号。
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