2021-07-02 11:15
内容营销，是将企业所想传达的信息以受众喜闻乐见的方式进行传播，或许是文字、图片，甚至是音频。总之一句话，让用户信了，还乐于帮你吆喝。举个大家耳熟能详的例子，国外某展会怒摔某酒振国威，不管是真是假，反正用户信了，在内容营销的逻辑下，认知大于事实。
内容营销是品牌的有效传播行为，不能产生传播效果的行为不是内容营销，只是企业的存在感自嗨。
蹭热点，写软文，做美图，这也是内容营销，很多厂商都在做，效果却几乎为零，其实内容营销的内涵远不止这么简单。我们从四个不同形式来重新理解内容营销是什么：
1、提供消费者诉求解决方案，解决实际问题，而不直接展示产品。
不同于传统营销的做法，内容营销会先提供解决方案，帮助用户解决实际问题，培养用户信任，当用户信任值达到一定水平，用户会自发地要求从你这儿购买产品。
2、通过构建消费场景，传递产品特价值，而不是采用价格战。
内容营销通过这个富有内涵的场景，强化用户对产品价值的关注，弱化用户对价格的关注，促使其产生感性消费。
3、成功来自于企业自媒体，而传统媒体只是成功营销后，扩大胜利果实的助力。
企业要真正理解内容营销，不是开通几个公众号，每天发布几条企业或产品相关资讯，就算是搭建品牌自媒体了。在运营过程中，要持续稳定地生产满足用户需求的内容，吸引粉丝，在结合一套切实可行的有别于传统销售的盈利模式。
4、用户分享决策过程，而不是只有体验过后。
传统营销模式下，用户通常在完整的体验产品服务后，还需要有一定的文字功底或者拍个比较好看的视频，才能有效分享以产品体验为主的内容。而内容营销模式下，只要引起了用户兴趣，即使最终没有购买产品，用户也会很乐意分享厂方想让他分享的内容。匹配的可能是用户自己的一句话，也可能是一张图片。
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