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"酒"启新程,仰韶成功入选"中华老 字号",彰显民族品牌魅力!

 

七千年仰韶文化,不仅是中国酒文化的根脉,甚至是华夏文明演进的一个重要切面。正是如此,有人说读懂仰韶,才能读懂中国酒文化的厚重,领略中华文化的灿烂。

以深厚历史底蕴,为品牌文化赋能,仰韶酒业在持续讲述文化白酒的故事。而最近,随着新一批名单出炉,豫酒龙头企业河南仰韶酒业集团(后简称仰韶酒业)以实力入选。乘老字号东风,借助仰韶文化这一中国酒文化高地上的一面旗帜,仰韶酒业正在不断擦亮“高端文化白酒名片”,为“豫酒振兴”发挥仰韶力量。

老字号里的“中原味道”

近日,公示新一批中华老字号认定名单。在“优中选优”工作原则指导之下,、文化和旅游部、市场监管总局、国家知识产权局、国家文物局等5部门选出388个品牌,拟认定为新一批中华老字号。

其中,河南15家企业的15个品牌入选,包括仰韶牌等企业。作为豫酒头部担当,仰韶以其深厚的中原文化气质,持续中国白酒文化发展的风向。此次入选新一批中华老字号,不仅是对仰韶深厚历史底蕴的认可,更是对其品牌发展适应时代变化,不断与时代共潮流的肯定。

一路攀升的数据,是仰韶酒业向上生长、与时俱进的见证。近年来,仰韶酒业迈入快速成长期,连续多年保持销售额30%以上增长。尤其自2017年在河南省出台豫酒振兴战略部署以来,仰韶酒业成长迅速。2022年,仰韶酒业营收达到38亿,税收突破5亿元,豫酒龙头当之无愧。其高速增长的发展路径,也让市场看到了不断跃升的仰韶力量。

而历经消费变迁,在市场更迭之中,依然保持品牌活力,这是老字号穿透时光的魅力。在豫酒发展历史上,仰韶酒业作为领头者,始终站位高远,强化“仰韶文化,中原味道”,塑造品牌魅力。早在十多年前,仰韶酒业集团董事长侯建光提出,要构建仰韶的“中原性格”,成为代表豫酒性格的品牌,让仰韶文化活跃在更多消费者的视野中。

如今,仰韶酒业走在文化振兴的前列,作为豫酒扛旗者,早已成为“中原文化”的代表之一。以文化入手,挖掘文化内涵,提升品牌价值,从而推动市场发展,仰韶酒业实现了自身发展的跃迁。尤其以得天獨厚的文化资源,不断为品牌赋能,擎高端文化白酒旗帜,走出了一条高质量发展之路。

高端文化白酒的擎旗者

在酒业进入新周期、营销模式不断推陈出新的当下,文化是变动环境之下的重要定力内核,也是经受市场考验的重要基础。

仰韶酒业根植于拥有七千年文化的仰韶文化,其基因本就蕴含了华夏文明的底色,具有面对变幻市场环境的定力内核。从仰韶时期的曲蘖酒,到战国时期的醴泉春,到明清时期的曲酒,再到仰韶彩陶坊酒的诞生,绵延不绝的仰韶文化,成就了渑池这一声名远扬的“世界美酒特色产区”。如今,坐拥丰富文化资源的仰韶酒业,正以此为抓手,夯实自身品牌实力,持续以文化豫酒振兴。

2023年,仰韶酒业围绕文化做文章,形成了一波迅猛攻势,超强释放品牌声量,为品牌传播与发展注入了强大势能。

2023年,七千年仰韶文化的标志元素——仰韶玫瑰登上春晚。在广受国人关注的舞台,仰韶玫瑰唤醒了华夏儿女追根溯源情怀,而“大美仰韶,花开中国”IP随之不断深入人心,并宣告着仰韶文化发展步入新时期。

2023年10月举行的中国仰韶酒文化节,则以一场独具匠心的文化大戏,演绎出中国酒文化生生不息的魅力。根植于仰韶文化的仰韶酒业,作为仰韶文化坚定的传播者,在不断强化文化IP打造的过程中,自身快速增长,也塑造了酒业发展的仰韶样本。

文化的力量在于传播。2023年春节,《老家的来信》系列短片开播后,引起消费者广泛的共鸣,仰韶又一次体现了深厚文化基因的内生力量。而仰韶酒业与河南广播电视台合作推出《清明奇妙游》《端午奇妙游》《七夕奇妙游》《重阳奇妙游》等栏目,仰韶彩陶坊冠名&人民网出品栏目《行业擎旗者》,都通过挖掘仰韶文化内涵,赋予仰韶文化新的生命力,创新品牌表达,输出品牌文化。

2024年,仰韶“中国年家乡味”系列短视频上线,通过探寻河南18地市年俗风情,借春节这一营销节点,强化仰韶品牌声量、传播河南文化。

无论是春酿大典、韶粉节、封藏大典、高粱文化节等多个品牌IP,还是冠名调性契合的电视节目,甚至在产品体系上,围绕仰韶文化做文章,在瓶型设计体现对文化的充分挖掘等,都是仰韶酒业推进中国传统文化“活态”传承,强化仰韶彩陶坊酒的品牌表达。

仰韶对于文化的持续发力,不仅是其成为豫酒龙头的源动力,还赋予其穿越周期的能力。而在白酒行业分化加剧的趋势下,此次入选新一批中华老字号,不仅为仰韶酒业品牌赋能,带来更多发展可能性,还是仰韶酒业擦亮“高端文化白酒名片”,让活起来的仰韶文化,中国酒文化产业发展的全新起点。

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