近日,富邑葡萄酒集团(TWE)旗下优质葡萄酒品牌洛神山庄Rawson's Retreat推出全新"探享家"系列葡萄酒,响应千禧一代年轻人对于品质葡萄酒的消费需求。洛神山庄于4月10日在品牌官方微博直播间开启了一场 "探享家"系列新品的发布之旅,通过对全新发布酒款的深度品鉴和分享交流,将葡萄酒文化深入融入年轻消...

自2020年始,疫情之下的消费环境发生了剧烈变化,人们习以为常的生活环境和日常习惯被迫发生巨大改变。消费者的消费观念和消费行为被重塑,受线下渠道受阻、宅家消费兴起的影响, 酒水消费不再是男性一边倒,也并非完全基于社交,不再追求“一醉方休”。在这样的背景下,传统品牌致力于品类拓展、...

随着互联网时代的日益发达及普及度提升,各行各业都面临着企业传统文化和新兴时尚文化的激烈撞击。在年轻一代成为了零售业主力消费人群的当下,如何培育这新一代消费群成为了整个白酒行业的重要课题。为了吸引更多年轻消费者认识白酒、爱上白酒,白酒企业可谓是煞费苦心,在品牌打造、外形设计、广告营销...

白酒年轻化是未来白酒发展的方向之一,但白酒的出路是否在"年轻人",这一点要持谨慎态度。讨论白酒的出路可以有多个视角,例如从全球化的角度出发,那么白酒的出路在于国际化,从渠道的角度出发,那么白酒的出路在于渠道的融合与平台的搭建,从消费人群来说,那么白酒的出路在于在满足80、70后白酒消费的基础...

2016年,我国果酒企业近三千家,截止2020年,我国果酒企业已超五千家;2016年至今,据公开数据显示,以果酒为代表的低度酒类融资超过35起;与全球相比,全球人均果酒消费达3.5L,而我国仅1-1.5L。从这些数据可以看出,果酒是个具有发展前景的好赛道。目前果酒的发展,展现出头部效应的品牌是江记酒庄推出的梅见,...

近年来,消费者对国产品牌的热捧有增无减,“国潮”风起云涌。在春节旺季消费潮流,以及2021年双十一购物节当中,消费者在各大电商平台也都展现出了旺盛的国潮消费力。01、越年轻越国潮,如何抓住这股关键力量?值得注意的是,越是年轻人,国潮对其的吸引力越大。拼多多的一份数据分析显示,90后和0...

2021年5月,酒类定义《新国标》颁布,开启了中国白酒的新时代。《新国标》中,调香白酒被剔除在白酒之外,归入配制酒,白酒的标准变高了。2022年初工信部对《关于加快现代轻工产业体系建设的指导意见(征求意见稿)》征求意见。在升级创新产品制造工程方面,征求意见稿提出,针对年轻消费群体、国外消费群体发...

“‘榴’住酸爽”、“酸啤很‘芒’”、“喜上‘莓’梢”、“果‘蓝’够酸”!新春伊始,燕京啤酒围绕狮王酒花酸小麦啤酒,展开了一场以“酸啤碰撞,奇妙特调”为话题的春日调酒盛宴。这场聚焦创意调酒的啤酒...

继2021年低度酒融资潮之后,低度酒赛道的热闹在2022年仍未有减弱的迹象。尽管市场存量品牌高达上千个,但不断有新品牌挤进来。天眼查数据显示,截止2022年3月2日,今年已新增830余家低度酒相关企业。同时,低度酒赛道还吸引了食品巨头的目光。年初,汇源释放出涉足低度酒的信号。根据天眼查资料显示,注册资...

仅仅从数据上看,过去三到五年,实现了“C端崛起”的大型酒企都实现了营收和净利润的大幅度增长。但正如我们之前提到的,这种高速的增长,与其说是增加品牌影响力的“攒风造势”,不如说是基于既有强大品牌能力的“顺势而为”。那么,后来者能否通过“弯道超车”,...

“她经济”时代下,以女性消费者为代表的年轻群体,对于酒饮口味的追求更加多样,不再满足于单一口味的小酌感受,追求多口味、多场景、更轻松、愉悦的“小酌自由”式饮酒体验,热度持续攀升的低度酒赛道迎来了巨头入局的时代。于2020年4月上线的新锐品牌“MissBerry贝瑞甜心&rdq...

"顺口、颜值高,虽含少量酒精,但更多具有饮料属性,所以容易让人接受,尤其是女士。"在2021年度的"双11"中,天猫平台低度潮饮酒购买人数增长超50%,总成交额接近白酒,成为酒类第二大品类。据天猫年货节数据,购买果酒的六成以上是女性；从年龄来看,90后购买果酒的最多,占比达到45%,其次是85后,占比超过20%...

互联网时代,各大品牌都想抢占互联网营销高地,在网络上扩大圈层进行品牌营销。事实上很多品牌也是这样做的,部分品牌甚至为了占据网络营销高地,已经主动放弃了线下营销。事实上,即使互联网营销传播力度广,但是线下营销依然有着极为重要的战略意义。百年糊涂此次品牌营销就是应用自下而上的传播逻辑,即...

过年了,除了春运、团圆、年夜饭等关键词,置办年货也是每年冲上热搜的话题。临近春节,很多人也已经开始提前置办起年货,而作为馈赠亲友长辈的绝佳好礼,酒成为了大家心中的年货必选。“醉里乾坤大,壶中日月长”,酒在中国文化发展史上扮演着不可替代的角色。陶渊明的“浊酒聊可恃”,...

1月10日,工信部发文鼓励白酒行业要针对年轻消费群体、国外消费群体发展,并给出了多样化、时尚化、个性化、低度化的发展路径。国家部委层面首提白酒国际化和年轻化释放了什么信号,这将给白酒行业未来发展带来什么新机会,同时会利好哪些酒企?此举或为了刺激消费1月10日,工信部发布《关于加快现代轻工产...

2022年伊始,围绕着茅台就出现了两大戏码。这厢茅台虎年生肖酒被炒得火热,那厢茅台入局元宇宙引来热议。内部人士透露,2021年的茅台酒市场前热后冷,目前茅台酒炒作的热度逐渐消退,市场流动性也明显降低。一手热炒生肖酒 一手入局元宇宙茅台入局元宇宙的话题最近引来热议。起因是1月5日,在贵阳市召开的2...

1月10日,工信部就《关于加快现代轻工产业体系建设的指导意见(征求意见稿)》征求意见。意见稿指出,我国轻工业仍面临产业集中度不高、中高端产品供给不足、国际知名品牌不多等发展不平衡不充分问题。由此,未来建设目标是到2025年,着力培育出一批消费引领能力强、国际竞争优势明显的轻工产品品牌。而在...

春节临近,又到了一年一度白酒传统消费旺季。1月10日,在北京市丰台区的一家商超,记者看到不少年轻的消费者正在选购白酒产品。与中老年消费者不同的是,他们多会选购一些小容量低度数的白酒产品。"往年朋友聚会多是喝一些啤酒和果酒,这几年也会喝一些玫瑰汾酒、江小白等白酒,这些酒度数不高,容量小,喝了...

2021年12月24至25日,海南万宁神州半岛,TIDE音乐嘉年华璀璨启幕。拥抱阳光、椰林、沙滩、海浪,持续两天的圣诞狂欢,带领所有热爱音乐、热爱生活的年轻人们奔赴山与海的远方。风光旖旎的海滩融合鬼斧神工的自然景致,魔幻般的舞美效果,国际顶流音乐人、强大嘻哈阵容、享誉盛名的大牌VJ齐聚,将这场音乐盛...