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超71亿单季曝光量诠释王牌IP价值,《舍得智慧人物》七年六季缔造经典

越过人生的山丘,方懂舍得的智慧。

5月8日,随着《舍得智慧人物》迎来知名文化学者、江宁织造博物馆馆长郦波,及通过AI技术呈现出的初唐文学家、诗人、海内文宗陈子昂,本季节目圆满收官。

本季《舍得智慧人物》由舍得酒业、凤凰网、东方卫视联合制作,以“越过山丘”为主题,实现了与12组不同领域的时代先锋人物的深度对谈,一段段慷慨激昂且充满哲思的对话与动人故事,拼凑出这个时代的荣光与坚守。

截止5月11日,第六季《舍得智慧人物》以超71亿的全季总曝光量,再次成为同类型IP中的标杆,而过去七年的这场经典IP缔造之路,已成为舍得酒业蝶变的最佳“伴奏”,融入品牌发展的宏大蓝图之中。

而凭借对这一经典IP的持续锻造,舍得酒业也躬身入局,在对舍得智慧的传导与渗透中,完成品牌形象与社会认知的层层递进,不断呈现更好的自己。

舍得酒业

越过“形”与“意”的山丘

在时空交融中探见舍得智慧

每一季的《舍得智慧人物》,都是一段全新的智慧之旅。

在第六季中,舍得继续借著名媒体人郎永淳的问题视角,与嘉宾们一起重温峥嵘岁月中的坚韧与奋斗,也看见一个个鲜活故事背后,深藏的智慧和启迪。

作为本季《舍得智慧人物》的收官之作,第十二期节目越过“形”与“意”的山丘,重现了陈子昂“舍”与“得”的人生考量,为观众立体呈现舍得精神在不同时代,所展现出的真实内核和永恒价值。

从“形”的角度看,这是一场跨越古今的时空对谈。运用metahuman Creator、Midjourney、NVIDIA等多个AI技术工具,节目组以数字技术“复活”了陈子昂,并且通过对读书台、幽州台、琴店等多场景的还原与深度互动,跨越古今与时空,让观众与历史名人沉浸式面对面。

纵观当前酒业圈,这是行业首次将AI技术引入访谈类节目IP,这种新变革浪潮下的形式创新,为守护、传承和创新中华优秀传统文化,提供了更高效的实现路径。

从“意”的角度看,这是一场穿越时代的智慧碰撞。回顾陈子昂的一生,少年时弃武从文、入朝为官,中年时从军边塞、失意归乡……命途多舛的人生轨迹,并未令他一蹶不振,在“舍”与“得”的抉择与智慧思索下,找到绽放人生光彩与实现自我价值的路径,最终成为“诗酒之乡”射洪的一张代表名片。

而舍得作为“诗酒之乡”中“酒”的代表,也通过贯彻“舍时间而得老酒”的品质考量,以及始终聚焦的舍得精神,在幻变的时代浪潮中,始终坚守价值准则,并保持自省与思辨,最终成为白酒行业的佼佼者。

在“诗”与“酒”的交融,以及人物智慧与创新精神的交织下,第六季第十二期《舍得智慧人物》重新构建了时空与人物的关系,以充满科技感、年轻化的表达方式,带领观众走入射洪诗酒双名片的智慧之旅。

这种跨越“形”与“意”的表达,不仅让第六季“越过山丘”的主题得到了更加深刻的呈现,也强化了大众对舍得智慧的生动理解。

至深至远打造明星IP

层层助推加速品牌蝶变

作为极具普适意义的话题,“舍”与“得”的人生考量不仅存在于先锋者的抉择中,还关乎每个人的“失意”与“得意”。正是基于这种与大众的广泛情感共鸣,本季《舍得智慧人物》延续了前五期的高曝光量,并于在播期间登上101个热搜榜单、单期登陆微博榜第一。

再创新高的曝光量证明了《舍得智慧人物》作为舍得全力锻造的超级IP,走过七年六季热度不减、势能更足。究其根源,这离不开本季节目在升级命题下所塑造出的新动能。

其一,是以内容与场景的升级革新,提升观众带入感。

在内容上,本季《舍得智慧人物》所对话的张海迪、冯远征、何赛飞、谭咏麟、吴士宏、吴敏霞、李、游本昌、李宗伟、张作义等嘉宾均是有故事、敢攀登的时代见证者,他们用脚步丈量的“舍”与“得”,以及人生路途中面对的“进”与“退”,都以更贴合时代情绪的方式进入大众视野。

这一过程中,舍得智慧以可触碰、可感知的形式,或潜移默化灌输、或生动清晰呈现,最终都成为舍得酒的价值刻度,让更多消费者读懂当前阶段里,舍得酒业的雄心与壮志。

另外在场景上,本季《舍得智慧人物》创新设置“人生下酒,放胆畅聊”环节,通过家具、桌摆、酒具等布景,以名人+名言+名酒的形式,在演播室之外搭建东方美学对话场景,深化对话主题,增强观众代入感。

其二,是以“三个首次”,打开酒业文化IP塑造新天地。

首次“出海”,扩大IP与品牌的国际影响力。本季第十期节目,马来西亚体坛历史上的国际级人物李宗伟做客《舍得智慧人物》。为做到对人物从生长环境到性格的全面了解,《舍得智慧人物》首次赴海外拍摄,而舍得酒业也借此打开了舍得智慧在海外的传播之路。

首次融入AI技术,实现虚拟与现实、古与今的交互。本季第十二期节目中,《舍得智慧人物》以AI技术为衔接,打造出舍得酒业首个AI数字人内容营销案例。这种呈现方式,不仅彰显了舍得酒业对于跨时空智慧人物的创造性转化,也增强了观众对于舍得智慧的沉浸式感受。

首次台网联动,实现双频传播的触达效果。借助东方卫视+凤凰网的双平台联动播出,本季《舍得智慧人物》实现了对不同圈层与不同年龄段受众的广覆盖。截止5月11日,凤凰网站内曝光量达11.98亿,东方卫视曝光量达1.64亿。在行业人士看来,这种跨平台式呈现在让舍得精神得以广泛传播的同时,也为这一连续锻造七年的IP带去了新的生命力与张力。

七年六季,《舍得智慧人物》经过持续的建构和创新呈现,已经成长为舍得酒业最具代表的价值名片,并以经典IP之势和定位,构筑起了由上百位先锋人物、时代楷模、智慧领袖所组成的最强“智慧群英榜”,为舍得品牌注入独特的文化内涵和价值观念,持续强化着舍得品牌形象在消费者层面的强辨识度。

值得期待的是,舍得酒业对《舍得智慧人物》这一经典IP,依旧保持着至远至深的缔造之势,还有更多的传奇故事等待开启,还有更多的智慧碰撞等待共鸣,这一过程中,舍得智慧为舍得酒业带来的高附加值和恒久影响,还将愈发清晰且高效。糖酒快讯

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