随着白酒行业寡头格局态势逐渐稳定,市场向优质产能、优质品牌集中,市场竞争日益加剧,白酒全国化之战也越来越激烈。全国化意味着白酒企业在品牌、渠道、消费者教育方面都达到了超强的认知度,具备一定的品牌张力、品牌价值和市场造作能力,才能完成全国区域的扩张,占据更多的市场份额。全国化是所有白酒企业的事业梦想,但并不是每一个酒企都可以完成全国化布局。众多白酒品牌在全国化的道路上历经千辛万苦,最终...

国家统计局日前发布了今年一季度酒类行业的各项数据,形势不容乐观。今年一季度,全国规模以上酿酒企业白酒产量202.4万千升,同比增长4.7%;啤酒产量816.0万千升,同比下降1.5%;葡萄酒产量5.1万千升,同比下降31.1%。几大酒种除了白酒保持了小幅增长外,其余均为产量下降。众所周知,一季度对快速消费品领域来说,是实打实的旺季,年初两节是消费高峰,酒类行业更是如此,关系到全年的形势。产量与消费休戚相关,然而对比...

随着“十四五”的到来,酒业迎来全面复苏,次高端领域成为了新一轮竞争中最为激烈的战场之一。在这一价格带中,已有诸多酒企纷纷通过推出次高端新品、调整和完善产品结构来增强行业竞争力。那么,在这场激烈的次高端单品争夺战中,如何才能跑出重围?01、布局次高端,一线酒企都推出过哪些重磅单品?近年来,受益于消费升级,加之喝少喝好的消费趋势,次高端白酒市场展现出巨大潜力。天风证券认为,中产阶级持...

2017年,汾酒突破50亿规模之后,仅用了两年时间,营收便突破百亿达118.80亿元。紧随着两年后,2021年汾酒营收更是撞线200亿阵营。无独有偶,2015年古井贡营收突破50亿以后,也进入快速增长期,四年时间稳稳跨越百亿门槛。业内专家表示,50亿是白酒发展的一个分水岭,突破50亿的意义不仅仅在于规模扩容,更意味着企业会大概率进入一个快速成长的通道。因此,一批蠢蠢欲动的全国性或区域优质品牌正在列队集结,试图集体跃...

酒类流通作为酒业发展的关键一环,一端连接着生产,一端连接着消费,可以说是酒类产业发展的“风向标”和“晴雨表”,在国民经济的运转中发挥着基础性的作用。在经历2021年疫情反复“考验”后,酿酒产业整体依然保持了极强的抗风险能力和良好的发展势头。今年1-3月,国内疫情多发,再次给经济平稳运行带来挑战,消费层面,特别是接触性、聚集性消费受到较大影响,反映到酒类消费上尤为...

说起“左右互搏术”,金庸迷们想必都不会陌生。周伯通闲极无聊自创的一门武学,将一心二用演绎到极致,竟产生意想不到的天地伟力。其实在白酒江湖里,“左右互搏”的现象也是普遍存在的。如果你留心观察,就会发现一个奇怪的现象: 绝大多数在白酒江湖中有名有姓的存在,都一边在推行着大单品战略,一边又在进行着多品牌的培育与发展。这二者不矛盾吗?该如何看待这种现象?01、企业是否需要多品...

最近半年,名酒涨价波涛汹涌,从高端到次高端,从全国一线名酒到地方龙头企业,涨价成为名酒营销的必选动作。包括: 泸州老窖特曲上调70元/瓶,38度国窖上调40 元/瓶;38度品位舍得(藏品)上调30元/瓶,52度智慧舍得(藏品)上调50元/瓶;习酒窖藏1988上调50元/瓶;水井坊52度典藏整箱团购价提升50元/箱;百年牛栏山福牛、禧牛、国牛分别上调20、30、50;古井30团购价调整为1600;贵州珍酒珍三十上调100元/瓶,珍十五上调30元...

泥沙俱下,众声喧哗,生气淋漓。——题记安徽作为中国重要的酒类生产与消费大省,总体白酒产量大约在30万千升,注册酒企8000余家,市场容量大约在350亿规模,其中省内品牌占比超过70%,经过多年的发展,已经孕育出古井贡、口子窖、迎驾贡、金种子酒等四个上市公司,同时分布着文王、临水、宣酒、皖酒、沙河、明光、高炉家(徽酒集团)等区域特色品牌,还星星点点的存在着皖蜀春、金口酒业、庄子道等大量中小型...

光瓶酒作为中国酒业的重要组成部分,是近20年唯一没有受到三公消费遇冷影响,没有受整个产业周期调整影响,一直呈现量价齐升的品类。有数据显示,近5年来,光瓶酒行业保持每年20%左右的快速增长,2021年光瓶酒市场容量已经突破千亿;在价格层面,光瓶酒实现20年20倍价格增长,主流价格带从2000年的2-4元/瓶变成了现在的20-25元/瓶。伴随新老品牌的持续动作以及新国标实施在即,光瓶酒主流价格带再次出现新的变局。近日...

快速消费品的特点在于“快速消费”,依其本意,这一类消费品应该具备“短平快”的基本特征——生产周期短,可以大量满足消费市场;价格平宜,可以满足普通消费者需求;消费周期快,消费者常常用到。酒是用来喝的,这个常识似乎天经地义,然而除此之外,一瓶酒还能用来做什么呢?不少人似乎并没有更深层次的想过这个问题。01、消费属性 & 金融属性?尽管如此,消费者的某些行为似乎回答...