在消费者主权的时代,以市场为导向是酒业的殊途同归。知酒传媒也紧跟近期火热的“新质生产力”举办了一场围绕“新风味”“新酒饮”“新营销”三大核心为主题的共创大会。3月18日,聚焦中国酒业创新发展的盛会——“新酒饮•新风味•新...

第110届全国糖酒会期间,宝丰展馆内酒商云集、宾客满座,参观、品鉴、洽谈者络绎不绝,在资源共享、优势互补中谋求品牌价值和市场效益的双提升,共同推动名酒宝丰品牌与规模的双复兴。可以看到,继2023年宝丰酒业的势能全面爆发之后,2024年的宝丰,全国化之路走得更加顺畅。究其原因,不得不提宝丰酒业紧紧...

2024年1月,动力火车荣获全球新经济产业第三方数据挖掘和分析机构iiMedia Research(艾媒咨询)授予的“苏打酒品类开创者”与“苏打酒品类全国销量第一”双料市场地位声明认证。“微醺经济”涌起,苏打酒成为社交新潮流随着健康意识的兴起,消费者越来越注重所饮用产品的营...

近年来,随着消费者对健康和生活品质的关注度不断提高,人们对于酒精饮料的需求也在发生变化。传统的高度数酒精饮料已经不再是消费者的唯一选择,他们更倾向于选择低度数、健康的酒精饮料。苏打酒作为一种低度数的酒精饮料,恰好满足了这一市场需求,成为年轻消费者追求时尚、健康的优选之一。iiMedia Res...

近年来,中国高度酒正在加快尝试采用多种措施来拉近与年轻消费者的距离,包括主导产品降度、品牌跨界、推广新品类等。为了拥抱年轻人,让年轻消费者喝上第一口“茅台”,贵州茅台持续推出各种年轻化的跨界产品,从冰淇淋到咖啡,再到巧克力,茅台用一次次联动打破圈层,不断尝试走进年轻人的生活中...

上海贵酒・最®酒的C位出道,不仅快速抢占了白酒行业的年轻人市场,还为品牌带来了巨大的曝光度和话题流量,一定程度上搅动了原有的光瓶酒市场格局。毋庸置疑,年轻人市场已成为白酒品牌的必争之地,他们把目光聚焦年轻消费群体,不仅是因为年轻人代表着庞大的市场增量和强大的消费潜力,更代表着白酒行...

中秋佳节将至,作为中国重要的传统节日之一,中秋节承载着亲朋好友间相思团聚的美好期盼与祝福。而在这样一个阖家欢聚的时刻,一场共度良辰佳期的团圆家宴则是中国人少不了的节日仪式感。随着中国葡萄酒市场发展日益成熟,越来越多的消费者习惯在这样的传统节日中将葡萄酒作为亲友送礼、家宴配餐的上佳之...

随着互联网时代的日益发达及普及度提升,各行各业都面临着企业传统文化和新兴时尚文化的激烈撞击。在年轻一代成为了零售业主力消费人群的当下,如何培育这新一代消费群成为了整个白酒行业的重要课题。为了吸引更多年轻消费者认识白酒、爱上白酒,白酒企业可谓是煞费苦心,在品牌打造、外形设计、广告营销...

受间歇性疫情影响所带来的酒类消费疲软,河南等局部市场的自然灾害,酱酒遇冷论,部分经销商出现的对酱酒品类选择的摇摆,部分市场出现的产品动销缓慢。如此现状下,酱酒的发展是否真的遇到了瓶颈?品类发展的天花板究竟在哪里?消费市场从品类扩张走向品牌选择,什么样的企业能获得进一步的发展,承接行业溢...

2021年下半年,伴随疫情的反复以及国内经济的下行压力,酱酒行业在2020初开始的“井喷”现象,到2021年下半年开始降温,消费又重归理性,经历了两种现象的转换。与此同时,从市场层面传递出了两种声音: 一种是较悲观的看衰论调,一种认为目前只是酱酒品类正常的理性回归。两种观点都有素材,比如国...

日前,以“强质固本,守正创新”为主题的第四届中国白酒黄淮核心产区高质量发展峰会在仰韶仙门山举行。此次峰会上,苏鲁豫皖四省主流酒企相关负责人表示,“融合共生”是黄淮白酒产区发展的本色,如洋河的绵柔型、古井贡酒的淡雅型、国井酒业的清雅型、仰韶酒业的陶融型等均体现了黄...

茅台集团多元化探索: 茅台冰淇淋之后 下一站可能是健康养老你认为茅台酒和养老有关系吗?7月盛夏即将到来之际,贵州茅台(600519.SH)于5月"破冰"的冰淇淋店将在全国开花--6月29日,茅台冰淇淋第3号旗舰店在西安揭幕、第7号店在南京开业。近期,茅台冰淇淋店还将在武汉、杭州、长沙、广州和深圳出现。有网...

在前面几篇内容中,我们提到了高端白酒如何做圈层营销、次高端和中高端白酒如何走进名烟名酒店完成铺货和动销。顺着之前的话题,当价格来到100元以内,满足大众消费时,品牌又该如何去策划渠道营销和消费者营销活动?相比于中端以上白酒,大众白酒因为毛利低,在名烟名酒店和酒店渠道进场机会很低。相反,在...

近年来,名酒走进名企互动交流,通过多方联动达成跨界合作与增量拓展成为白酒行业营销方式发展的一大趋势。其中,近年来国台着力打造的“名企共享”IP,开展“大国酱香·名企共享”系列活动,为培育核心消费群体,扩展酱香白酒的认知空间提供了一种有效的实施途径。4月24日,&ldq...

近年来,随着社会的多元化、个性化发展,越来越多的消费者也爱上了个性化产品,由此催生的各类定制酒产品也是如雨后春笋般不断出现。在大势所趋下,定制酒市场空间正处于不断扩张阶段。那么,在如此的个性化时代,什么样的定制产品才能满足消费者的多元化、个性化需求?01、多元发展、消费升级,定制酒迎发展...

随着互联网时代的日益发达及普及度提升,各行各业都面临着企业传统文化和新兴时尚文化的激烈撞击。在年轻一代成为了零售业主力消费人群的当下,如何培育这新一代消费群成为了整个白酒行业的重要课题。为了吸引更多年轻消费者认识白酒、爱上白酒,白酒企业可谓是煞费苦心,在品牌打造、外形设计、广告营销...

工信部《关于加快现代轻工产业体系建设的指导意见(征求意见稿)》发布后,众多的白酒行业业内人士对其进行了深入探讨,在大家看来,这个指导意见非常精准、及时且接地气,对于企业的未来布局而言具有重要的指导意义,低度白酒将成为未来竞争较为激烈的赛道。数据显示,从2020年的第三季度开始,中国的低度酒...

近年来,各种综艺节目层出不穷,以邀请明星参加的真人秀成为当下最为流行的节目形式,自带话题和流量,但是也带来了“娱乐至死”的不良风气。但是多年来,仍然有许多人在一直坚持传播中国传统文化,展现中国传统文化之美,也为当前社会的娱乐文化界树立最好的标杆。例如由舍得酒业与凤凰网联合打...

在酱香型白酒持续火热和不断发酵下,大国浓香的阵营依然坚挺,浓香头部品牌的增长率超越酱香龙头茅台的不在少数,甚至还有几个品牌打着翻儿地增长。清香型白酒在汾酒的引领下,产区概念凸显,清香二三梯队与汾酒相比差距巨大,但呈现出勃勃生机,从清香型白酒现状可以找到数年前酱香型白酒的影子。2021年,浓...

品类多元化不但体现在整个白酒产业,更表现在如今火热的酱酒品类中,之所以出现这个现象,最主要是由多元化和个性消费而驱动的。酱酒品类的多元化,更多地是体现在口感层面上,在这方面,九暹酒已经走在了行业前列。早在十年以前,九暹酒就携手贵州食品工程职业学院院长、高级酿酒师、贵州省知名白酒专家吴...