泸州老窖白酒冰饮营销引发争议 "重返前三"压力进一步增大泸州老窖(SZ: 000568)今夏动作频频,不仅推出黑盖光瓶酒新品,还大搞联名提出国窖1573冰饮概念。7月伊始,国窖1573联手男性时尚刊物《时尚先生Esquire》发布的创意微电影《冰?JOYS HOTEL》正式上线,短短2分钟的视频充满了冰雪元素,似乎在用镜头语...

古井贡酒被海通罕见"唱空",核心产品失速,营销费用一骑绝尘最近白酒赛道有些低迷,更有一份研报刺破了白酒行业的"表面繁荣": 古井贡酒遭海通国际罕见"唱空",给出的目标价存20%下跌空间。千亿徽酒老大为何不被看好?券商称古井贡酒高估值面临三重挑战7月25日,海通国际发布了一份针对古井贡酒的研报--《高...

7月21日下午,蔡洪坊酒销售公司2022年中市场营销复盘会议在蔡洪坊职工之家三楼会议室召开。蔡洪坊酒业董事长李华伟、党支部书记黄成国、总经理王永华、总工程师刘洪亮、财务总监周振礼,蔡洪坊酒销售公司总经理佟树伟、市场部总监魏桢钰,浓香事业部销售总监宋拥军、企划经理李宸,酱香事业部销售总监李...

五粮液启动智慧门店二期建设项目7月8日,五粮液发布公告,为将专卖店打造成五粮液品牌文化传播、消费服务体验、终端销售创新的核心阵地,公司拟通过"流量赋能、供应链赋能、运营赋能、人才赋能、工具赋能"赋能专卖店,以实现人员管理、货品供应、门店作业数字化及数据运营智能化。董事会同意公司启动智慧...

“蔡徐坤燕京U8玩转夏天!”这不仅仅是一句口号,更是燕京啤酒在2022年的夏季营销攻势中,采取线上线下并进齐驱的营销战略、造就品效齐升的铿锵证言。观此一役,从预热、启动到造势、热销,再到营销收官、巩固复盘,燕京啤酒用系列组合拳,采取差异化的执行策略,催生出独特的营销破圈样本。啤酒产...

在互联网、大数据、人工智能等现代科技迅猛发展的大背景下,酒行业以数字营销为旗号,推出了大量数字化产品,范围涵盖了白酒、黄酒、葡萄酒、起泡酒等多个酒种,其中尤以数字白酒来势最猛,产品形式包括数字酒庄、数字酒证、NFT封坛酒、元宇宙白酒等等,一时间引来无数投资者追捧。酒行业的数字化营销无疑...

6月18日,由汉王酒业主办、远卓酒业承办的汉王杯-谁是酒王争霸赛广东惠州站暨"喝汉王·奖宝马"惠州VIP客户答谢会在广东惠州富力万丽酒店成功举办。惠州市酒业协会会长魏炳辉、广东远卓酒业有限公司总经理郑文松、惠州市茅惠酒业总经理胡羽、湖南汉王酒业有限公司董事长毛中吾、湖南汉王酒业有限公司总...

6月9日,由中酒展组委会主办的2022第六届中酒展新闻发布会在贵州省仁怀盛大召开。此次新闻发布会邀请200余位行业大咖、智库专家和知名媒体到场,共同探讨酱酒品类乃至中国酒业在2022年下半年的机遇与挑战,探寻中国酒业未来发展之路。在主题为"酱酒新格局 产区新势力"的对话环节,贵州黔酒股份有限公司副...

2022年第一季度中国酒业基本面呈现“冰火两重天”市场格局: 一方面上市公司企业营收“繁花似锦”: 高端千元价位段持续集中,茅五国以超两位数营收增长更加持稳健;次高端三强“野蛮增长”——汾酒、水井坊、舍得2021年和今年一季度营收表现抢眼,成为从“...

在前面几篇内容中,我们提到了高端白酒如何做圈层营销、次高端和中高端白酒如何走进名烟名酒店完成铺货和动销。顺着之前的话题,当价格来到100元以内,满足大众消费时,品牌又该如何去策划渠道营销和消费者营销活动?相比于中端以上白酒,大众白酒因为毛利低,在名烟名酒店和酒店渠道进场机会很低。相反,在...

从全国来看,受疫情影响,各行各业大型活动的取消成了常态。对于中国酒业而言,线下遇到风险,利用线上渠道来平衡风险是否有效呢?逆势上涨,酒企积极探寻破局之路在白酒消费场景中,聚会和商务应酬是白酒主要的消费场景,一旦白酒的消费场景受限,餐饮业陷入停滞,白酒消费者购买力度也就会减小,消费频次也降...

夜市排档喝江小白、酒会宴席喝剑南春、商务应酬喝五粮液……当整个快消品行业都在列队高举“年轻化”大旗时,白酒行业并没有单向随波逐流,而是顺势消费升级的大方向,坚持在产品结构上进行纵向优化和多元覆盖。向下,品牌结合多变的新消费场景不断打造新品类；向上,通过产品升级,...

虽然说,酱酒在近几年迎来了高速发展,但是因为大环境严峻,一些不可逆因素的影响,我国的众多酒类品牌也是举步艰难。于是在这种背景的带动下,找个一个适合自己,适合市场的营销方式就显得至关重要。那么新环境敬酒应该如何营销呢?下面让我们一起来看一下吧!清晰的市场规划,以"核心市场 重点市场"进行全国...

虽然说随着时代发展与进步,酿酒工艺有了很大的提升,市面上出现的美味佳酿也是越来越多。但是一款好的产品不仅要拥有好的直来那个,更要拥有好的品牌,好的宣传。那么白酒营销的策略有哪些呢?情感营销就是把消费者个人情感差异和需求作为企业品牌营销战略的核心,通过借助情感包装、情感促销、情感广告、...

伴随全国化酱酒品类热潮的掀起,山东更是备受酱酒品牌青睐,仅两三年时间便完成市场基础份额抢夺。据相关行业数据披露,2021年山东白酒市场酒水总容量超过600亿,其中仅酱酒就占据200亿市场份额,成为贵州省外一大酱酒核心消费省份。回望2021年酱酒行业的发展,上半年呈现火箭式蹿升态势,但进入下半年,行业...

近日,国威酒业发布招聘信息,在全国范围内重金寻觅优质人才。在酱酒产业由品类扩张转向品牌竞争的当下,诸多酒企开启“抢人大战”,为产业新阶段的发展积蓄力量。作为酱酒核心产区仁怀地区知名企业,国威酒业此次大力招兵买马,将进一步夯实其全国化布局的人才基础,是加速跻身酱酒主流品牌阵营...

i茅台发布"小茅好运"活动规则4月17日,茅台官微公布"小茅好运"活动规则。成为i茅台实名认证用户即可获赠50点初始耐力值；每预约满一个7天时,就会获取一定数量的小茅运,如果天天预约,连续约满四个7天,累计会获得45点"小茅运"。只要累计50点(含50点)以上的"小茅运",就可以参加每月一次的"小茅好运"专场...

近期,贵州茅台集团官方数字营销APP“i茅台”正式面世,试运行的第一天消费者申购就超过620万次,登上 AppStore 免费榜第一。据悉,这款APP背后的技术支持者正是茅台集团战略合作伙伴网易。网易利用公司多年沉淀的大数据、云计算、区块链、人工智能,及成熟完整的数字营销架构等技术,协助茅台这...

2016年,我国果酒企业近三千家,截止2020年,我国果酒企业已超五千家;2016年至今,据公开数据显示,以果酒为代表的低度酒类融资超过35起;与全球相比,全球人均果酒消费达3.5L,而我国仅1-1.5L。从这些数据可以看出,果酒是个具有发展前景的好赛道。目前果酒的发展,展现出头部效应的品牌是江记酒庄推出的梅见,...

由于工作的原因,笔者每年都会接触成百上千的白酒经销商,发现很多经销商经营多年还在“生死边缘垂死挣扎”,而导致他们目前这种状况主要存在两大问题。01、不会选择产品,结果导致选择不对努力白费我们发现每年很多企业都会出新产品,但是到了第二年大部分产品已经看不见了,导致这样现象的多是...